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        在全球智能手机市场需求饱和，硬件立异乏力的大情形下，挖掘渠道追求新增点成为众多手机厂商的新风向
。克日，小米公司与中国移动团结宣布了手机新品红米Note4，据悉，这款手机将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售
。不但云云，360手机N4S线下首销活动克日也在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七大都会陆续启动
。华为、魅族、乐视、OPPO、ViVO、金立等也纷纷结构线下
。

　　手机行业生长拐点将至，越来越多的手机厂商最先重点生长线下渠道
。未来，结构全渠道是手机厂商生长的一定之路，厂商想要在竞争强烈的市场中存活，融合渠道建设势在必行
。

       厂商回归线下渠道

　　智能手机市场竞争日益强烈，各手机厂商纷纷发力线下渠道
。

　　克日，小米与中国移动联手，配合宣布了红米Note 4
。据相识，红米Note4将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售，中国移动将力争年内在营业厅售出小米手机产品3000万台
。现实上，除了自身的小米之家以及与运营商合作外，国美、苏宁、迪信通等多祖古板卖场也为小米搭建了销售平台
。

　　无独吞偶，360手机也最先“静悄悄”结构线下渠道
。在今年6月举行的品牌宣布会上，360董事长周鸿祎说，关于线下渠道，360手机对自己有苏醒的熟悉，自建渠道不现实，360会增强与渠道商及运营商的合作，一步一个脚印
。克日，360手机N4S线下首销活动在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七大都会陆续启动
。

　　除此之外，华为、魅族、乐视、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商也纷纷结构线下，线下实体渠道价值逐渐凸显
。

　　线上渠道疲软？

　　随着网购生齿盈利快速下降，新用户增添缓慢，线上渠道遇到了天花板
。从2014年底最先，智能手机市场的高速生长势头不再，以小米为代表的互联网手机厂商的生长更是陷入生长瓶颈，大可乐、青橙等一大批互联网手机品牌已相继倒下
。

　　与之相反的是，OPPO、vivo等手机厂商的崛起
。以vivo为例，在众多手机厂商倾向线上渠道的时间，vivo却一直推行着以线下专卖店为代表的线下渠道建设
。只管在品牌生长之初，这种模式会大大影响到品牌的推广并增添本钱，但在今天来看，正是由于早前专注于线下渠道的建设，才资助vivo获得乐成
。

　　克日，市场研究公司赛诺宣布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示，2016上半年海内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万位列第一，OPPO、苹果划分以2902万和2766万的销量位列二、三位，而vivo以2555万排在第四
。不难看出，这些排名在前的均是线下实力强劲的手机品牌
。

　　对此，有业内人士体现，海内智能手机市场已经步入存量阶段，纯粹依赖互联网渠道取胜的日子早已已往
。

　　线上盈利消逝后出路何在？

　　关于手机厂商纷纷发力线下渠道，未来线上渠道和线下渠道的整合是趋势，同时结构全渠道是手机品牌的一定之路
。不过，厂商发力线下线上融合的历程中碰面临多方面的挑战
。

　　例如，一加就已经在这一方面有了失败的履历
。一加手机克日正式宣布，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)关闭
。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭天下45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下
。

　　线下渠道之以是难做，究其缘故原由是其本钱比线上要高得多，因此定价也贵，这将直接会造成用户的流失
。除此之外，由于线下渠道区域疏散、环节繁琐、市场需求重大，容易造成定价杂乱并泛起库存危急
。因此，怎样对线下渠道管理的控制是要害
。面临重大的本钱开支以及玄妙的利润分派系统，怎样权衡各方面的利益关系极为主要
。

　　总之，在海内手机市场已经饱和，线上盈利渐失的情形下，发力线下渠道对厂商而言确实是一个好要领
。但在建设线下渠道的同时，手机厂商也要关注在本钱和库存方面可能泛起的危害
。