在全球智能手机市场需求饱和 ，硬件立异乏力的大情形下 ，挖掘渠道追求新增点成为众多手机厂商的新风向。克日 ，小米公司与中国移动团结宣布了手机新品红米Note4 ，据悉 ，这款手机将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售。不但云云 ，360手机N4S线下首销活动克日也在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七大都会陆续启动�；Ⅶ茸濉⒗质印PPO、ViVO、金立等也纷纷结构线下。
手机行业生长拐点将至 ，越来越多的手机厂商最先重点生长线下渠道。未来 ，结构全渠道是手机厂商生长的一定之路 ，厂商想要在竞争强烈的市场中存活 ，融合渠道建设势在必行。
厂商回归线下渠道
智能手机市场竞争日益强烈 ，各手机厂商纷纷发力线下渠道。
克日 ，小米与中国移动联手 ，配合宣布了红米Note 4。据相识 ，红米Note4将在小米之家及中国移动线下20000多家营业厅同步发售 ，中国移动将力争年内在营业厅售出小米手机产品3000万台。现实上 ，除了自身的小米之家以及与运营商合作外 ，国美、苏宁、迪信通等多祖古板卖场也为小米搭建了销售平台。
无独吞偶 ，360手机也最先“静悄悄”结构线下渠道。在今年6月举行的品牌宣布会上 ，360董事长周鸿祎说 ，关于线下渠道 ，360手机对自己有苏醒的熟悉 ，自建渠道不现实 ，360会增强与渠道商及运营商的合作 ，一步一个脚印。克日 ，360手机N4S线下首销活动在南宁、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、济南等七大都会陆续启动。
除此之外 ，华为、魅族、乐视、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商也纷纷结构线下 ，线下实体渠道价值逐渐凸显。
线上渠道疲软？
随着网购生齿盈利快速下降 ，新用户增添缓慢 ，线上渠道遇到了天花板。从2014年底最先 ，智能手机市场的高速生长势头不再 ，以小米为代表的互联网手机厂商的生长更是陷入生长瓶颈 ，大可乐、青橙等一大批互联网手机品牌已相继倒下。
与之相反的是 ，OPPO、vivo等手机厂商的崛起。以vivo为例 ，在众多手机厂商倾向线上渠道的时间 ，vivo却一直推行着以线下专卖店为代表的线下渠道建设。只管在品牌生长之初 ，这种模式会大大影响到品牌的推广并增添本钱 ，但在今天来看 ，正是由于早前专注于线下渠道的建设 ，才资助vivo获得乐成。
克日 ，市场研究公司赛诺宣布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示 ，2016上半年海内智能手机整体市场销量为2.5亿 ，其中华为销售量达4377万位列第一 ，OPPO、苹果划分以2902万和2766万的销量位列二、三位 ，而vivo以2555万排在第四。不难看出 ，这些排名在前的均是线下实力强劲的手机品牌。
对此 ，有业内人士体现 ，海内智能手机市场已经步入存量阶段 ，纯粹依赖互联网渠道取胜的日子早已已往。
线上盈利消逝后出路何在？
关于手机厂商纷纷发力线下渠道 ，未来线上渠道和线下渠道的整合是趋势 ，同时结构全渠道是手机品牌的一定之路。不过 ，厂商发力线下线上融合的历程中碰面临多方面的挑战。
例如 ，一加就已经在这一方面有了失败的履历。一加手机克日正式宣布 ，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)关闭。这也是2015年11月以来 ，一加手机陆续关闭天下45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。
线下渠道之以是难做 ，究其缘故原由是其本钱比线上要高得多 ，因此定价也贵 ，这将直接会造成用户的流失。除此之外 ，由于线下渠道区域疏散、环节繁琐、市场需求重大 ，容易造成定价杂乱并泛起库存�；�。因此 ，怎样对线下渠道管理的控制是要害。面临重大的本钱开支以及玄妙的利润分派系统 ，怎样权衡各方面的利益关系极为主要。
总之 ，在海内手机市场已经饱和 ，线上盈利渐失的情形下 ，发力线下渠道对厂商而言确实是一个好要领。但在建设线下渠道的同时 ，手机厂商也要关注在本钱和库存方面可能泛起的危害。
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